Norberto Chaves es un asesor en Identidad Corporativa argentino, ensayista y docente en cursos de posgrado y eventos de arquitectura, diseño y comunicación.
Chaves la define de dos maneras según dos acepciones, una amplia y otra restringida. Según la primera, la cultura vendría a ser al conjunto de códigos que articulan la sociedad constituyéndola en “comunidad” y que, por lo tanto, constituyen al individuo como persona social, miembro de esa comunidad, incluyendo desde normas de educación, hasta los oficios y artes. Por otro lado, según la acepción restringida, la cultura se entiende como los “grandes géneros” o “géneros cultos” del arte y la ciencia. Sin embargo, se debe superar el prejuicio de asignar valor universal a estos géneros, pues su comprensión y disfrute no son generales.
Los proyectos creativos tienen un rol primordial en la recuperación cultural frente a la masificación de la sociedad de consumo. Se propone reforzar la producción en los polos culturales o “grietas” en cierta zona demográfica, y facilitar el acceso e infraestructura para estos productos, de manera que la cultura (según la primera acepción, que envuelve muchos más aspectos y códigos) se difunda y tenga mayor alcance. En este proceso es vital que se produzcan pinturas, esculturas, poesías, música, videos y toda forma de proyecto creativo y manifestación cultural, pues ésta es su propio instrumento de autopromoción.
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